Åbro - oslobodenie leva

Keď štúdio Bold dostalo za úlohu zmeniť dizajn radu „Åbro Original“, vlajkovej lode najstaršieho švédskeho rodinného pivovaru, zamerali sa na prvok, ktorý si zákazníci s týmto pivom spájajú najviac – leva – a oslobodili ho. Zvyšok odstránili, aby lepšie odrážal postavenie výrobku, ale, čo je dôležité, bez toho, aby sa stratilo jeho dedičstvo. Výsledok: ohromujúci 44 % nárast predaja len za jeden rok.

Spoločnosť Åbro je najstarším rodinným pivovarom vo Švédsku. Bol založený vo Vimmerby v srdci Smalandu v roku 1856. Lokalita bola vybraná pre svoju čerstvú a chutnú vodu. Ideálne podmienky na výrobu vysokokvalitného piva. Vlajkový produkt pivovaru Åbro original bol uvedený na trh v roku 1992 a za 21 rokov sa nedočkal významnejšej aktualizácie.

Zadaním bolo zmeniť dizajn celého radu Åbro Original, aby lepšie odrážal jeho dedičstvo a hrdý status vlajkového produktu pivovaru. Urobil sa prieskum, aké dizajnové prvky si väčšina zákazníkov spája s pivom Åbro Original. Tieto prvky zachovali, ale odstránili všetky ostatné. Týmto spôsobom sa výrobok posilnil a sprehľadnil.

Zelenú farbu mierne stmavili, aby pôsobila exkluzívnejšie, slovný znak upravili a dodali mu 3D efekt, aby lepšie vynikol na pozadí, a najdôležitejšiemu prvku, levovi, dodali viac života a pohybu. Nový dizajn nemá tradičnú prednú a zadnú stranu, ale dve predné strany.

Text a Foto: boldscandinavia.com