Nová identita Amazónie

Územie, ktoré zaberá 60 % Brazílie, je domovom 28 miliónov ľudí a ukrýva najväčší tropický dažďový prales na Zemi, doteraz nemalo jednotnú vizuálnu identitu. Brazílska Amazónia ju získava až teraz. Nová identita Amazónie, vytvorená štúdiom FutureBrand São Paulo v spolupráci s RAI (Integrated Amazon Routes) a Embratur, patrí k najambicióznejším projektom place brandingu, aké sa v Južnej Amerike v posledných rokoch objavili.

Ústredným prvkom identity je logotyp odvodený priamo zo satelitných snímok povodia rieky Amazon River. Každé písmeno vychádza z prirodzených meandrov miestnych vodných tokov a je navrhnuté podľa reálnych GPS súradníc naprieč deviatimi štátmi.

Na tento základ nadväzuje širší vizuálny systém. Regionálni ilustrátori – Cristo, Winy Tapajós, Malu Menezes a Beatriz Belo – pretvorili identitu optikou svojich domovských regiónov a doplnili ju o miestnu flóru, faunu a kultúrne symboly. Sekundárne písmo, vytvorené z nápisov zachytených na uliciach a trhoch Amazónie, dodáva systému autentický, miestny charakter. Pečať Feito de Amazônia („Vyrobené v Amazónii“) zároveň rozširuje identitu aj do oblasti certifikácie produktov miestnych výrobcov a remeselníkov.

Text a Foto: www.futurebrand.com