Kancelária Pentagramu v Austine vytvorila identitu značky a architektonickú grafiku pre Summerbird, reštauráciu s rýchlym občerstvením, ktorá ponúka klasické chrumkavé alebo grilované kuracie sendviče, moderné šaláty a čerstvo vylisované citrusy. Nový koncept zameraný na kuracie mäso, ktorý vyvinula spoločnosť Silver Falcon Capital, s vlajkovou loďou v Charlotte v Severnej Karolíne ponúka zdravé jedlo s príjemnou atmosférou v zábavnom, uvoľnenom letnom prostredí.

Úlohou dizajnérskeho tímu bolo vytvoriť zapamätateľnú identitu na presýtenom trhu reštaurácií rýchleho občerstvenia. Našťastie, Pentagram Austin už mal za sebou úspešné skúsenosti s vytváraním zapamätateľných identít značiek pre kuracie reštaurácie, väčšinou v kategórii rýchleho občerstvenia, vrátane Popeyes Louisiana Kitchen a Chickenow.

Cez túto optiku sa dizajnérsky tím rozhodol zachytiť podstatu leta pomocou identity značky, ktorá je ľahká a pútavá. Pre logo tím navrhol priateľskú ikonu „kuracej hlavy“, ktorá je abstraktná, ale zároveň jednoduchá. Značka vychádza z kruhového tvaru slnečného lúča a hravých geometrických lopatiek veterného kolesa. Spočiatku dizajnérsky tím skúmal celý rad realistickejších značiek kurčiat a nostalgických, južanským ľudovým umením inšpirovaných stvárnení, ale jednoduchosť a hravosť konečnej „kuracej hlavy“ sa ukázala ako najefektívnejšia.

Novú ikonu, oranžovú a hrejivú ako slnko, dopĺňa paleta farieb aqua a modrozelenej pripomínajúca oceán a oblohu počas lenivého letného dňa. Primárne písmo pre identitu Summerbird, Frontage od Juriho Zaecha, má nostalgické čaro a zároveň zostáva moderné. Podporné písmo Messina je klasický bezserifový typ od Luzi Type, ktorý vyvažuje hravosť písma Frontage a pre značku robí veľa ťažkého.

Text a Foto: www.pentagram.com