Ornellaia x Marina Abramović

Keď sa víno stretne so súčasným umením, vzniká niečo viac než len limitovaná edícia – vzniká zážitok. Presne to prináša spolupráca talianskeho vinárstva Ornellaia s ikonickou umelkyňou Marinou Abramović v rámci projektu Vendemmia d’Artista pre ročník 2023 s názvom La Vitalità.

Témou je vitalita – energia života, jeho intenzita a schopnosť neustálej premeny. Abramović túto myšlienku pretavila do vizuálu etikiet, kde sa jej autoportrét postupne mení: vlasy prerastajú do viniča a strapcov hrozna, až sa identita človeka takmer rozpúšťa v prírode. Výsledok pôsobí silno symbolicky a zároveň esteticky – balansuje medzi krásou, transformáciou a jemným napätím.

Dizajn fliaš pracuje s gradáciou – čím väčší formát, tým výraznejšia premena. Od subtilného detailu až po takmer rituálny objekt, ktorý presahuje bežné vnímanie produktu. Najväčšia verzia navyše pridáva aj performatívny rozmer – víno sa nekonzumuje automaticky, ale vedome, ako súčasť momentu.

Projekt Vendemmia d’Artista dlhodobo ukazuje, že produktový dizajn môže niesť hlbší význam. Nejde len o obal, ale o príbeh, emóciu a kultúrny presah. V tomto prípade sa víno mení na médium, ktoré komunikuje ideu života samotného.

Text a Foto: www.ornellaia.com