Časopis Wallpaper a Lego

V roku 2024 spojila spoločnosť LEGO Group svoje sily s kreatívnou ikonou Pharrellom Williamsom, aby vytvorila set Over The Moon, oslavujúci nekonečné možnosti vesmírneho výskumu. Pharrell popísal projekt ako rozšírenie svojich detských snov a zdôraznil optimizmus spojený s objavovaním vesmíru slovami: „Ak sa dokážeme dostať na Mesiac… čo všetko nedokážeme na Zemi?“ Táto vízia neobmedzenej kreativity a ambícií sa premieta do každého detailu dizajnu setu.

Keď sa naskytla príležitosť uviesť Over The Moon prostredníctvom Wallpaper, najprestížnejšieho dizajnérskeho časopisu na svete, chceli sme, aby obal magazínu odrážal rovnakú úroveň predstavivosti a kreativity ako samotný set. Výsledkom bolo prelomové špeciálne vydanie Wallpaper—prvý interaktívny obal časopisu na svete. Obal obsahoval sedem presne vyrezaných otvorov, ktoré umožňovali čitateľom umiestniť LEGO kocky a premeniť časopis na vlastné kreatívne plátno. Táto interaktívna koncepcia premenila každý výtlačok časopisu na unikátne umelecké dielo, dokonale zosobňujúce hravosť a kreativitu setu LEGO. Čitatelia mohli nielen objavovať Pharrellovu víziu prostredníctvom stránok časopisu, ale tiež transformovať jeho obal na inšpiratívne LEGO dielo.

Na podporu ohlasu kampane sme oslovili skupinu nadšených dospelých fanúšikov LEGO (AFOL), ktorí použili obal časopisu ako plátno pre svoje voľne vytvorené LEGO príbehy. Tieto unikátne kreácie sa stali ústredným bodom výstavy LEGO Inspiration Space v čínskom meste Čcheng-tu. Výstava, ladená v retro-futuristickom štýle, pritiahla pozornosť módnej a dizajnérskej komunity z celého regiónu a upevnila pozíciu LEGO ako lídra na priesečníku dizajnu a kultúry.

Viac ako 300 000 jedinečných obalov premenilo tradičný statický formát tlače na interaktívny a tvorivý zážitok. Kampaň vyvolala milióny zobrazení a odštartovala novú diskusiu o prepojení dizajnu, hry a inovácií.

Text a Foto: worldbranddesign.com