Ľudia s poruchami mozgu a duševnými poruchami boli príliš dlho ponechávaní bokom, bojovali so stigmou, možnosťami liečby, ktoré boli často nedostatočné, a farmaceutické spoločnosti opúšťali oblasť, ktorú považovali za príliš komplikovanú. Biofarmaceutická spoločnosť Sage Therapeutics hľadá nové spôsoby liečby mozgových porúch a bola na pokraji uvedenia nového dôležitého a inovatívneho lieku na trh. Predtým, ako sa jej podarilo stanoviť nový štandard liečby porúch od depresie cez epilepsiu až po Parkinsonovu chorobu, potrebovala spoločnosť Sage značku, ktorá by dokázala pracovať intenzívnejšie, pretože spoločnosť pokročila vo svojom poslaní vyvíjať terapie, vďaka ktorým sa ľudia budú mať lepšie a skôr.

Ako sa spoločnosť Sage vyvíjala z klinickej do komerčnej fázy, agentúra Wolff Olins jej pomohla vyjadriť jej osobitý prístup – posunúť konverzáciu od duševného zdravia ako subjektívneho zážitku k biologickému stavu s riešeniami, ktoré majú potenciál radikálne zlepšiť životy ľudí. Wolff Olins preformulovala značku na základe jej hlavného presvedčenia, že iný pohľad na mozog znamená veľký rozdiel. Tento jazyk umožňuje spoločnosti Sage vlastniť priestor „zdravia mozgu“ a stelesňuje jej záväzok destigmatizovať a liečiť mozog s rovnakou pozornosťou a naliehavosťou, aká sa venuje iným životne dôležitým orgánom.

Dizajnový systém kladie dôraz na optimistické zobrazenie mozgu a príbehy pacientov, ktoré sa za ním skrývajú. Základom vizuálnej stránky je nové logo, ktoré rozpráva príbeh o jednotnom a spoločnom prístupe k zdraviu mozgu. Výrazné farby a ilustrácie spochybňujú priemyselné konvencie neprístupných vedeckých obrázkov a trpiacich pacientov.

Text a Foto: www.wolffolins.com